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奶粉掘金能力被嬰童科技超越?
來源:原創 作者:shidai 日期:14-11-12 浏覽次數:

1983年出生的王克榮原本是一家德國有機奶粉的中國市場負責人,不過4個多月前他辭職創業去了,雖然仍在嬰童領域,但與奶粉無關。

近幾年來,奶粉幾乎被公認爲嬰童領域最爲暴利的細分市場,但是隨著競爭的加劇,這片曾經的藍海已然成了紅海。

本土奶粉品牌貝因美10月27日發布的三季報顯示,其上半年營收和淨利潤的下降趨勢沒能在三季度出現扭轉,前三季度營業收入34.41億元,同比下降25.77%;淨利潤1.35億元,大降超過七成。

分析人士稱,去年貝因美的奶粉産品全線降價,此舉導致經銷商缺少銷售積極性,再加上今年國內嬰幼兒配方乳粉市場整體競爭激烈,從而影響了貝因美的銷量。

最近達能斥資43億港元入股的雅士利,業績目前並不佳。今年上半年營收爲15.46億元,較上年同期下降28.2%,淨利潤爲2.09億元,下降28.7%。雅士利把業績下降的主要原因歸結爲上半年開始進行銷售渠道梳理和營銷模式轉型,同時加大折扣力度應對激烈的市場競爭。

前幾年幾乎年年漲價的各大奶粉品牌今年夏天曾破天荒地集體降價促銷。在7月份,包括多美滋、伊利、聖元優博、雅培的多個品類分別在天貓促銷降價,或直接降價,幅度在3%~50%之間。

在美赞臣日前召开的分析师会议上,该公司首席执行官卡斯帕·贾克布森(Kasper Jakobsen)在谈及中国所在的亚洲市场时,称中国的销售增长对该品牌亚洲地区的业绩带来不利影响。鉴于乳制品价格正处于下降通道中,以及经济环境挑战增大,目前美赞成已经作出战略决定,今年在中国内地推出的新品价格将不作调整。

王克榮認爲他已經找到了一個新的藍海。現在,他的身份是哇喔(waawo)科技的創始人兼CEO,上周他們剛剛發布了他們的首款産品——兒童智能防護手表。這款手表主打安全牌,擁有一鍵求助、隨時接聽、GPS定位、異常情況報警等安全防護功能。

在王克榮看來,雖然作爲剛性需求的奶粉依然利潤可期,但論市場潛力,則是他目前所涉入的兒童智能科技。他認爲可穿戴設備即將進入爆發期,“預計未來兩三年,可穿戴技術市場規模將增長10倍,達到300億至500億美元”,兒童是其中重要的用戶群體。雖然這家公司成立還不到一年,但目前已經被多家投資機構相中,“有些已經簽訂了意向融資協議,目前已經進入盡職調查階段”。